Viasat Fotboll marknadsför just nu sin Champions League-satsning för allt vad tyglarna håller med en reklamfilm som, inte helt otaktiskt, fokuserar på Zlatan Ibrahimovic. Vem vill inte följa Zlatans hittills bästa chans att vinna, som han uttrycker det, “det där jävla Champions League”?
Redan nästa vecka börjar kalaset med en riktig tungviktare, då Zlatans FC Barcelona möter Zlatans före detta klubb Inter - ett Inter som han lämnade så nyligt att de förmodligen fortfarande eftersänder Ibras post till Barcelona. Vänta er inget annat än en rysare.
Och Viasat Fotboll vräker som sagt på för fullt, med en kortbiografi över Zlatans väg till Barcelona, men deras reklamfilm klingar falskt redan i första anslaget:
“Han kom från ingenstans…”
“Ingenstans”?
Nu tror jag inte att trailermakarna är så dumma att de tror att en person kan komma från ingenstans. Det hela är ett retoriskt grepp. Men det är ett olyckligt sådant. Speciellt efter ett år som kantats av oroligheter till följd av extrem uppgivenhet, isolering och utanförskap i just detta “Ingenstans” som Viasat syftar på.
“Ingenstans” ligger nämligen inte så långt från centrala Malmö och omnämns väldigt sällan i positiva ordalag i media. För några år sedan, när Zlatan spelade för Malmö och när han senare debuterade i landslaget, så tog svenska sportjournalister varje tillfälle de fick att understryka det faktum att killen var från Rosengård. Nu, när Zlatan är Sveriges största stjärna utomlands, och för många svenskar större än livet självt, så väljer plötsligt media att förbise Rosengård. Nu kommer Zlatan Ibrahimovic från Ingenstans.
No related posts.
