När Nike släppte sin reklamfilm “Write the future” så blev bland annat min kollega Anna Thunman Sköld helt febrig.
I går slogs Portugal ut ur VM och därmed har samtliga fixstjärnor i Nikes reklamfilm lämnat turneringen. Didier Drogba är borta. Fabio Cannavaro likaså. Wayne Rooney har åkt hem och får man tro reklamen så flyttar han väl ut i en trailer och skaffar tomteskägg nu. Franck Ribery är väck, han också, och Ronaldinho har inte satt sin fot i Sydafrika den här sommaren.
För ett ögonblick kändes det i går som om Cristiano Ronaldo skulle kunna slå liv i Nikes våta drömmar, när Real Madrid-stjärnan samlade tankarna inför en frispark strax utanför Spaniens straffområde. Det kändes som om han visualiserade sig själv som en gigantisk staty i centrala Lissabon och genom min ryggrad for en lätt rysning och i mitt huvud snurrade Nike-reklamen. Write the future.
Men Ronaldo skrev ingen framtid. Han skrev inte ens historia. VM fortsätter utan honom och utan Nike. Nästan. För även om sportmärket har fokuserat på vissa utvalda stjärnor, så finns det fler representanter kvar i kulisserna. Sergio Agüero och Cesc Fabregas är på god väg att uppfylla Nikes vision. De riskerar nämligen att få nöta bänk rakt igenom hela slutspelet. Precis som de fick göra i reklamfilmen.
